El esquí neuquino se enfrenta a la competencia chilena con una estrategia de precios y servicios
Los centros invernales del país vecino captaron a buena parte del turismo medio argentino con tarifas más accesibles. Neuquéntur apuesta a fortalecer el turismo interno y a mantener la competitividad en un contexto económico incierto.
Las termas de Chillán se ubican en la zona cordillerana y ofrece además esquí (Sernatur)
Pillán el centro de esquí cerca de Pucón es una opción más barata
La temporada de invierno del año pasado había encendido la luz amarilla. El segmento de visitantes tres estrellas, una opción popular para viajeros que buscan una experiencia cómoda y funcional sin incurrir en los costos de los establecimientos de lujo, comenzó a cruzar la cordillera.
En las cinco regiones trasandinas que son limítrofes de Neuquén se encuentran seis centros de esquí que, salvo uno que apunta al turismo cinco estrellas, vieron la oportunidad y no la desprecian. Ofrecen paquetes que incluyen esquí, baños termales y el atractivo tour de compras, irresistible para los tres estrellas, con precios que se ubican hasta un 40% más barato que los parques neuquinos e inclusive del rionegrino.
Es por ello que desde Neuquéntur se busca hacer frente a esta situación mediante la optimización de los costos durante la temporada alta, la promoción en centros emisores ya consolidados y la potenciación del deporte blanco con otras opciones.
En función de la incertidumbre macroeconómica, no es fácil ser competitivos con la oferta de nieve de Valle Nevado (Ñuble), Corralco (Lonquimay), Las Araucarias (Araucanía), Antuco (Biobío), Montaña Pillan (Villarica) y Antillanca (Puyehue).
Fuentes del Servicio Nacional de Turismo de Chile, Sernatur, indicaron que los pases de esquí en los parques de nieve rondan los 40 dólares diarios y que el alquiler de equipos no supera los 60 dólares por día. Los centros trasandinos tienen opciones de alojamiento en el mismo lugar de esquí que arrancan de los 150 dólares por día por persona hasta los 450 dólares, según la oferta de servicios.
El presidente de Neuquéntur, Sergio Sciacchitano, delineó un panorama de expectativas moderadamente positivas para la temporada invernal, a pesar de reconocer señales preocupantes en el mercado turístico nacional.
Destacó que el turismo en Neuquén genera unos 20.000 empleos directos e indirectos y que el número de plazas hoteleras habilitadas ronda las 25.000, aunque la cifra real, incluyendo la oferta informal, podría duplicar ese valor.
La expectativa para el invierno se mantiene con cautela. Según expresó, los niveles de reserva actuales se encuentran por debajo de lo habitual en esta época del año.
Sin embargo, anticipó una recuperación de la demanda sobre la proximidad de la temporada, marcada por decisiones de último momento del público, condicionado por variables tarifarias y de calidad de servicio.
El dirigente remarcó la necesidad de evitar el traslado del esquema de precios de Vaca Muerta al turismo. Indicó que si bien los costos de vida y servicios en la región son altos, el sector turístico ha comprendido la importancia de mantener tarifas competitivas para no quedar marginado frente a otros destinos, tanto nacionales como internacionales. En ese sentido, reconoció el impacto que tuvo Chile en la temporada invernal anterior, con precios más accesibles que captaron una porción significativa del turismo argentino.
Sciacchitano subrayó que Neuquén cuenta con una ventaja estructural: el fortalecimiento del turismo interno. Regiones como la Confluencia y el Alto Valle presentan una población con capacidad de consumo, lo que configura una oportunidad única en comparación con otras jurisdicciones del país. Añadió que la provincia mantiene una posición relativamente competitiva frente a otros destinos, como Mendoza, Salta y Bariloche.
Insistió en que la clave estará en continuar mejorando la calidad de los servicios, diversificar la oferta y sostener una estrategia tarifaria racional.
En relación con el desarrollo regional, remarcó los esfuerzos del gobierno provincial por impulsar inversiones públicas en zonas no tradicionales, citando como ejemplo la hostería inaugurada en Manzano Amargo. Valoró además la exención de Ingresos Brutos para emprendimientos turísticos en el norte provincial, lo que considera una herramienta fiscal que puede incentivar la participación del capital privado.
Cruce por Pino Hachado subió más del 90%
El país vecino recibió 465.080 turistas en abril. Más de la mitad provinieron de Argentina, que marcó un nuevo récord histórico para ese mes. Pino Hachado se destacó entre los pasos fronterizos por su crecimiento exponencial.
Abril trajo buenas noticias para el turismo receptivo en Chile, con un total de 465.080 llegadas de turistas internacionales, confirmaron la Subsecretaría de Turismo y el Servicio Nacional de Turismo. Esto representa una variación de +17,6 % respecto del mismo mes de 2024.
Al observar los países con mayor participación, Argentina continúa liderando con un 55,3 % del total de llegadas, es decir, 257.386 turistas. Y no solo eso: con estas cifras, Argentina se adjudicó el mes de abril más alto de la serie histórica publicada, superando inclusive al de 2017, con un alza de +2,4 %.
La subsecretaria de Turismo del gobierno chileno, Verónica Pardo, destacó estas cifras y señaló: “El 2024 fue el año en que recuperamos con fuerza la actividad turística, y este 2025 estamos viendo cómo el turismo se consolida como una industria clave para el desarrollo económico del país.
En lo que va del año, ya hemos recibido a casi 2,5 millones de turistas internacionales, un 40,9 % más que en igual período del año pasado. Estas cifras no solo reflejan un aumento en las llegadas, sino también una mayor conectividad, dinamismo en los destinos y más oportunidades para las economías locales. Todo nuestro trabajo está enfocado en que este 2025 sea, efectivamente, el año del turismo”.
El acumulado del año 2025 muestra un crecimiento de +40,9 % en comparación con el mismo período de 2024, totalizando 2.496.294 llegadas internacionales hasta abril. De ese total, 1.452.498 corresponden a turistas argentinos. Luego se ubican Bolivia (183.148), Brasil (147.614), Perú (116.966) y Estados Unidos (103.041).
El director nacional de Sernatur, Cristóbal Benítez, expresó que “los números del mes de abril son buenas noticias para el sector, pues las llegadas de turistas internacionales casi alcanzan los máximos históricos del año 2017”.
Los pasos fronterizos que registraron mayor número de llegadas de turistas a Chile durante abril fueron: el aeropuerto de Santiago, con 158.248 ingresos; el paso Los Libertadores, con 114.830; y Cardenal Samoré, con 31.788. Todos ellos mostraron variaciones positivas respecto del año anterior.
Sin embargo, el paso Pino Hachado, ubicado en La Araucanía, se destacó con un aumento del +91,8 %, al pasar de 10.278 llegadas en abril de 2024 a 19.709 en el mismo mes de 2025, según informó Sernatur.
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